【经济学研究】DOI:10.13747/j.cnki.bdxyxb.2015.05.009

基于AISAS模型的餐饮企业微博营销策略分析

姚 远

（安阳工学院 经济管理学院，河南 安阳 455000）

摘 要：以互联网环境下反映消费者行为的AISAS模型为分析框架，对餐饮企业应用微博营销的适用性和餐饮企业消费者中微博用户的消费行为特点进行研究，并提出基于AISAS模型的餐饮企业微博营销策略，指出餐饮企业要利用微博平台的功能和特点，在消费者消费行为的“引起注意-激发兴趣-信息搜索-购买行为-分享”五个阶段开展有针对性的营销活动，以提高微博营销的有效性。

关键词：AISAS模型；餐饮企业；微博营销；消费者；营销策略

中图分类号：F713 文献标志码：A 文章编号：1674-2494(2015)05-0049-06

基金项目：2015年度安阳市社会科学规划课题“我市餐饮企业微博营销的现状与对策研究”（AYSK2015-30）

作者简介：姚 远（1982-），男，河北磁县人，讲师，管理学硕士，主要研究方向为网络营销。