DOI:10.13747/j.cnki.bdxyxb.2015.01.005

河北省整体旅游形象基于国民印象的差异性定位

胡叶星寒，陈晓红

（河北金融学院 商务外语系，河北 保定 071051）

摘 要：目前河北省旅游形象定位仍处在首都后花园的位置，面对周边省份旅游品牌的崛起，河北省仍缺乏有影响力的经典线路和旅游品牌，与河北省旅游业“十二五”规划纲要提出的“旅游强省”目标相差甚远。将河北省旅游目的地划分为四种类型:休闲旅游、人文历史旅游、红色旅游和宗教旅游。选取云南、陕西、山西、山东、江西和福建作为调研地，得出以上四类河北省旅游目的地基于国民印象的旅游形象测算结果。在分析测算结果和成因的基础上，提出河北省整体旅游形象基于国民印象的差异性定位的相关建议：注重有效的形象感知方式、结合主要旅游目的设计旅游产品和着力推出长城文化体验式旅游。

关键词：河北；旅游目的地；旅游形象；国民印象；差异性定位

中图分类号：F592.7（222） 文献标志码：A 文章编号：1674-2494(2015)01-0023-05

基金项目：保定市哲学社会科学规划研究项目“保定市旅游商品深度开发与地域文化融合模式的比较研究”（201301192）

作者简介：胡叶星寒（1983-），女，河南洛阳人，讲师，管理学硕士，主要研究方向为旅游产业经济学、区域经济学。